campagne de communication pour la Pride House des jo de paris
« Genre »
Ce terme pourtant si bref est désormais omniprésent dans nos échanges quotidiens. Il peut tout à la fois désigner un « ensemble d'êtres ou d'objets ayant la même origine ou liés par la similitude d'un ou de plusieurs caractères, une manière d'être, une allure, une scène de vie et plus étonnant encore, une façon.»
« Genre » s’apparente aujourd’hui à un tic de langage, c’est-à-dire un élément de langage qui est surreprésenté dans le langage d’un individu, un idiolecte.
C'est pourquoi nous avons décidé de le mettre au cœur de notre campagne. Il est utilisé par tous, tout le temps, partout, pour tout dire. Il établit un lien avec la communauté LGBTQ+ par sa première définition en catégorisant les identités de genre masculin, féminin, non binaire, etc.
Il fait donc le pont entre la discussion sur le sujet LGBTQ+ et le monde du sport notamment, ici, aux Jeux Olympiques. Ce pont est établit avec des phrases courtes qui semblent initialement aborder le sport, mais qui peuvent être interprétées avec des niveaux de signification plus profonds, des sous lectures.
Ce terme pourtant si bref est désormais omniprésent dans nos échanges quotidiens. Il peut tout à la fois désigner un « ensemble d'êtres ou d'objets ayant la même origine ou liés par la similitude d'un ou de plusieurs caractères, une manière d'être, une allure, une scène de vie et plus étonnant encore, une façon.»
« Genre » s’apparente aujourd’hui à un tic de langage, c’est-à-dire un élément de langage qui est surreprésenté dans le langage d’un individu, un idiolecte.
C'est pourquoi nous avons décidé de le mettre au cœur de notre campagne. Il est utilisé par tous, tout le temps, partout, pour tout dire. Il établit un lien avec la communauté LGBTQ+ par sa première définition en catégorisant les identités de genre masculin, féminin, non binaire, etc.
Il fait donc le pont entre la discussion sur le sujet LGBTQ+ et le monde du sport notamment, ici, aux Jeux Olympiques. Ce pont est établit avec des phrases courtes qui semblent initialement aborder le sport, mais qui peuvent être interprétées avec des niveaux de signification plus profonds, des sous lectures.
Nous avons opté pour la création d’affiches typographiques mettant un point d’honneur au concept de « genre » représenté en 3D. Ces affiches reprennent les couleurs de la charte graphique de la Pride House. Nos affichent peuvent être utilisées individuellement ou en triptyque, guidant le public vers l’affiche principale « Genre y’a une pride house ! ». Cette campagne peut également être adaptée avec d'autres phrases, offrant une flexibilité infinie dans sa déclinaison. En bas de chaque affiche, notre baseline « Inclusion en tout genre » est le titre de la campagne, soulignant le but initial que tout le monde est le bienvenu à la Pride House. Notre campagne, visuellement impactante, attire l’attention des passants, qui peuvent obtenir plus d'informations sur la Pride House en scannant le QR code intégré à l'affiche.
